Nohaze,whyantihazecosmeticsless?Source:Author:2016/12/14editor:SohuProLaisiliconcontentabstract:inthefaceofnumerous"gimmicks"marketingproducts,whetherconsumersorindustryshouldnotblindlyfollowthetrendtowardsrationalwenttothehazehighseason,haze,http://www.cnpsy.net/guestbook.asp,orangesignalwarningvisibilitylessthanonehundredmeters,studentsweresuspendedforoutdooractivities......Thefrequencyofthenewspapers.today,ShanghaiJahwaofficialmicrosignaltopushacalled"neverthought,orevenLiushenantihazeartifactofthearticle,http://www.gyjzgl.com/E_GuestBook.asp,andtheclaimof"artifact",isfreshLiushenshowergel.,thereporterfoundthatin2013,the"haze"askeywords,Clinique,Helena,etc.apillbeautymakeupbrandshavelaunchedalltheUnitedStates,themainantihaze,antipollutioncosmetic,witha"antihazecosmeticscraze,http://www.hxshiying.cn/E_GuestBook.asp.however,thisyear,thehazedidnotmoderatethesituation,likethis"antihazeLiushen"conceptofbrandsandproducts,hasbeensignificantlyreduced.whatisantihazecosmetic?reportercombingfoundthatthemarkethasclaimedantihazecosmeticroughlydividedintotwokinds.isthefirsttopubliclydeclaretherelevantproductshaveantihazeorantipollutioneffecttointernationalbrands.forexample,LaRochePosaydeclaredonitsofficiallaunchatmicro-blog,creamproducts,hasauniqueantiPM2.5attachmenttexture,repairthedamagedbarrierof42"effect;theofficialEsteeLaudermicro-blogsaidtheessenceofhoney"antipenetrationmusclerepairhadhaze,lockthenutrient";whilelocalbrandsinthebeautypillapairofSwitzerland'sleadingscienceandtechnology,threeinternationalpatentauthorityrefusedhazemuscle".manpartstated"antihazecosmetics"anotheristohazeasamarketingconcept,theopportunitytopromoteitsrelatedmoisturizingorisolationproductstolocalbrands.Forexample,Liushenfreshlotion,justinthepropagandaandhazephenomenoncombinedwiththepromotionofitsinherentproduct,isakindofmarketingoccasion.(Note:LiushenfreshlotionthelatestdateforfilinginMay19ththisyear,http://www.mctw54.org/E_GuestBook.asp,theTmallofficialflagshipstorehassoldmorethan24pieces)manpartofthebrandmarketingofmicro-blogscreenshotbyhazenomatterwhatkindofsituation,ontheproductcategory,http://www.nblpark.com/E_GuestBook.asp,theseclaimsthatantihazecosmetics,mainlyisolatedproducts,followedbythenursingrepairclass.Intheproducttype,antihazecosmeticsmostlysingleproduct.>雾霾没少，为什么“抗雾霾化妆品”少了？2016/12/14来源：搜狐作者：青眼责任编辑：赖文琦内容摘要：面对众多“噱头十足”的营销产品，不管是消费者还是行业人都应该理性对待不可盲目跟风又到雾霾高发的季节，霾橙色预警、能见度不足百米、中小学生被暂停户外活动……频上报端。今天，上海家化官方微信号推送了一条名为“万万没想到，六神竟然还是抗雾霾神器”的文章，而这个宣称的“神器”,花花公子流行男鞋，就是六神清新滋润沐浴露。记者发现，2013年，“雾霾”成年度关键词后，倩碧、赫莲娜、丸美等一众美妆品牌，纷纷推出了主打抗雾霾、抗污染的化妆品，带起了一阵“抗雾霾化妆品”的热潮。不过，今年来，在雾霾丝毫没有缓和的情况下，像六神这样打“抗雾霾”概念的品牌和产品，已明显减少。什么是“抗雾霾化妆品”?记者梳理发现，市面上曾宣称的“抗雾霾化妆品”大致分为两种。第一种是公开宣称相关产品有抗雾霾或抗污染的功效，以国际品牌为主。比如，理肤泉在其官方微博上宣称，推出的安心霜产品，具有“独特抗PM2.5附着质地，修复受损屏障达42”的功效,http://www.jxinfo.net.cn/guestbook.asp;雅诗兰黛的官方微博则称其肌透修护精粹蜜“抗得了雾霾，锁得住养分”;而本土品牌丸美则以双项瑞士领先科技、三项国际权威专利来“拒绝雾霾肌”。▍部分宣称“抗雾霾”的化妆品另一种，是将雾霾作为营销的概念，借机推广其相关保湿或隔离类产品，以本土品牌为主。比如六神清新滋润沐浴露，只是在宣传上与雾霾现象结合起来，推广其固有产品，算是一种借势营销。(注：六神清新滋润沐浴露最新备案日期为今年5月19日，其在天猫官方旗舰店已累计销售24万余件)▍部分品牌借雾霾营销的微博截图不论是哪种情况,http://www.jmhaishen.com/E_GuestBook.asp，就产品类别来看，这些宣称抗雾霾的化妆品，主要是隔离类产品，其次为护理修复类。而在产品类型上，“抗雾霾化妆品”多为单品。抗霾概念遇冷不过，相比前两年来说，如今公开宣称“抗雾霾”的化妆品，少之又少。在天猫上输入“雾霾化妆品”，搜索结果仅为11个。而在这11款产品中，倩碧、赫莲娜等品牌曾高调推出的抗雾霾产品，并不在其列。事实上，关于“抗雾霾化妆品”在今年遇冷，从各大品牌营销的主战场--微博上，也能看出一些端倪。五月以“雾霾”和“PM2.5”为关键词，检索了2013年-2016年以来，相关品牌发布的微博，并对包含这两个关键词的条数汇总如下：可以看出，在2013年-2015年，国际品牌含“雾霾”和“PM2.5”的微博营销数量相对集中，2014年出现峰值。相对而言，本土品牌关于抗雾霾的宣传则较少，相关微博营销数量在2015年出现峰值。这也再次印证了国际品牌擅长制造概念，国产品牌擅长跟风的一贯风格。整体来看，无论是国际品牌还是本土品牌，在2016年以“雾霾”为概念的微博营销数量明显减少。除此之外，在上述12个品牌2016年发布的所有40条相关微博中，近7成是年初所发。与“抗雾霾化妆品”线上营销势头减弱相对应的，是线下的疲软。一位化妆品店老板告诉五月，今年年初卖过一款相关产品，目前已经不销售了。五月走访了多家线下门店，也鲜见宣传“抗雾霾”概念的产品。涉嫌虚假宣传?在雾霾继续肆虐的当下，“抗雾霾化妆品”为什么少了?首先，雾霾在大众心目中的关注度在逐渐下降。这一点，从2013年以来“雾霾”和“PM2.5”的百度指数可以看出来。▍PM2.5百度指数▍雾霾百度指数根据监测，2016年的百度指数明显低于前三年。也就是说，大众对雾霾的态度，已从当初的恐慌变成习以为常。其次，消费者更加理性。纵观以往市面上主打“抗雾霾”的产品，在功效上与隔离霜等并无多大差别，多为概念产品，日趋理性的消费者已经不买此类噱头的账。记者针对615名消费者关于抗雾霾化妆品的调查也显示，高达65的人认为，抗雾霾化妆品没有用，只是个噱头;另有18的人表示不会买;还有3的消费者表示，用过但没有效果。更为值得关注的是，早在2014年，济南市工商局就公开表示，“防霾化妆品”均为虚假宣传，不可轻信。事实上,http://www.lzkaiwenschool.com/school/wygkcn_GuestBook.asp，2015年9月1日正式实施的新广告法，对“抗雾霾化妆品”的营销也起了一定的遏制作用。根据新广告法第二十八条，关于虚假广告的五种具体情形，其中第四种为：虚构使用商品或者接受服务的效果的。由此来看，如果某产品宣传能防PM2.5或雾霾，但又没有国家相关检测机构的验证来佐证其防霾功能，就可能因“虚构使用效果”而涉嫌虚假宣传。