Casename:DanishblueCookieJare-commercemarketingcaseofadvertisers:Kjeldsenscookiesindustry:leisurefoodexecutiontime:December21,2013-2014January23rdawardwinningunit:PowerMarketing　　案例名称：丹麦蓝罐曲奇电子商务营销案例　　广告主：丹麦蓝罐曲奇　　所属行业：休闲食品　　执行时间：2013年12月21日-2014年1月23日　　获奖单位：威动营销　　所获奖项：第五届金鼠标网络营销大赛-电子商务营销类-银奖　　营销背景：　　拥有80年历史的丹麦蓝罐曲奇是香港家喻户晓的品牌，在大陆南方也具有较高知名度，多年来是人们逢年过节的送礼首选。但近年来市面上出现了许多山寨品牌，以低价及外观相似的特点吸引消费者进行购买，逐渐抢占丹麦蓝罐曲奇的市场份额。丹麦蓝罐曲奇的线上销售同样受到山寨品牌的冲击，同时因缺少统一和专业的线上规划管理，截止至今年10月，丹麦蓝罐曲奇在淘宝网的销售排名已经滑出行业30名之外，而皇冠丹麦曲奇排名第一。